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                天津商标注册直虑蜓、天津专利申请直虑蜓、天津高新技术企业认定
              2. 当前位置>>知产杂谈
              3. 版权面临“断奶之痛”
                  

                日前膀润炒,在首都文明办直虑蜓、北京市文化局和国家大剧院联合举行的新闻发布会上膀润炒,北京西城区甘家口社区艺术团现场表演了他们即将登上晚会表演的节目膀润炒,让观众先睹为快肢史愚。远 舟摄

                近年来膀润炒,国产综艺节目由少到多膀润炒,由弱变强膀润炒,已走进“大成本直虑蜓、大阵容直虑蜓、大制作”的“大时代”膀润炒,但节目缺乏创新力的隐忧依然存在——

                岁末年初膀润炒,10余档综艺节目陆续亮相膀润炒,多部综艺电影火速出击膀润炒,比拼贺岁档膀润炒,带给观众一次次娱乐文化盛宴肢史愚。

                据初步估算膀润炒,2015年国内综艺节目(含常规和季播)将有200余档膀润炒,综艺大盘“发酵”势头愈益猛烈肢史愚。

                在引进国外优质同类产品的同时膀润炒,国产综艺节目成为各大卫视的“香饽饽”膀润炒,在电视台和互联网平台上都创造了高人气肢史愚。目前的发展态势如何?在规模拓展和品牌塑造上呈现出哪些特点?

                “全方位”进入生活

                国内综艺节目数量在2014年全年季播综艺多达87档膀润炒,平均每个季度都有超过20档节目开播

                想看文化知识类综艺节目膀润炒,有《汉字听写大会》;想看亲子互动类综艺节目膀润炒,有《爸爸去哪儿》;想看益智类综艺节目膀润炒,有《最强大脑》;想看选秀类综艺节目膀润炒,有《中国好声音》……当下膀润炒,类型丰富的综艺节目正全方位直虑蜓、多角度进入人们的生活肢史愚。在刚刚过去的一年膀润炒,综艺节目不但成为各大卫视的“香饽饽”膀润炒,而且在电视台和互联网平台上都创造了高人气肢史愚。据艺恩咨询最新统计数据显示膀润炒,国内综艺节目数量在2014年创下新高:除常规综艺外膀润炒,全年季播综艺多达87档膀润炒,平均每个季度都有超过20档节目开播肢史愚。

                从时间类型上看膀润炒,季播类节目占据着当下综艺节目主流市场肢史愚。这种带有“节奏化”的播出形式膀润炒,可以避免常年播出创意不足导致的收视疲劳肢史愚。

                在欧美和韩国膀润炒,季播编排已形成一套非常成熟的体系膀润炒,可以为广告客户提供长线直虑蜓、中线直虑蜓、短线等不同的植入式投放资源肢史愚。国内综艺节目在引进直虑蜓、创新的过程中膀润炒,也顺应了这种市场选择肢史愚。国内最早尝试全面推行季播节目的湖南卫视膀润炒,目前已形成比较稳定的季播节目播放机制膀润炒,如在2014年一季度推出《我是歌手2》膀润炒,二季度推出《花儿与少年》膀润炒,三季度《爸爸去哪儿2》膀润炒,四季度推出《一年级》肢史愚。而其每年推出的重点节目类型和时间膀润炒,在前一年招标会上就已基本确定肢史愚。

                从内容类型上看膀润炒,真人秀节目当下在综艺节目中占有绝对优势肢史愚。在2014年综艺节目的版图中膀润炒,除《快乐大本营》直虑蜓、《天天向上》等常规综艺外膀润炒,主流季播领域已被各类真人秀全面占据肢史愚。对多种题材的广泛涉猎膀润炒,为真人秀打开了多元化的大门肢史愚。分析显示膀润炒,在2014年季播类综艺节目排行前25名中膀润炒,音乐类是最受欢迎的类型膀润炒,亲子类虽然热度犹在膀润炒,却不敌竞技类和旅游类后来居上的集群效应肢史愚。而以《笑傲江湖》为代表的喜剧类和《囍从天降》为代表的生活类综艺节目膀润炒,则是新近崛起的“种子选手”肢史愚。在其他大类中膀润炒,时尚类等新节目的表现也可圈可点肢史愚。

                综艺节目引发人们关注的膀润炒,还有其不菲的冠名费肢史愚。观察发现膀润炒,2014年综艺排行榜前10位的节目都进入或已接近“亿元俱乐部”膀润炒,即冠名费1亿元起肢史愚。“电视行业向来是广告主埋单肢史愚。”中国社科院世界传媒研究中心秘书长直虑蜓、副研究员冷凇表示膀润炒,一款综艺节目热播膀润炒,如能为广告主带来巨大的商业价值和品牌效益膀润炒,广告主自然会加大广告投放力度肢史愚。业内有报价称膀润炒,季播类节目的制作费用通常是常规节目的八九倍膀润炒,主要依靠冠名和特约来摊平成本膀润炒,因此成本提升是造成高额报价的主要原因肢史愚。但也有专家指出膀润炒,综艺节目报价超出合理范围膀润炒,还是需要市场给予适当警醒肢史愚。

                “品牌效应”初显

                除了规模直虑蜓、阵营的比拼之外膀润炒,综艺节目还将“触角”延伸到电影直虑蜓、游戏等文化产业细分领域

                在新片《霍比特人3》的高票房背后膀润炒,是《魔戒》直虑蜓、《霍比特人》系列电影和小说10余年间在世界范围内积累起来的人气肢史愚。相较之下膀润炒,综艺节目似乎也在慢慢遵循着这种“品牌效应”肢史愚。数据显示膀润炒,截至2014年12月下旬膀润炒,季播综艺节目网络播放的前3位分别是《中国好声音3》直虑蜓、《爸爸去哪儿2》和《奔跑吧!兄弟》膀润炒,三者累计播放量接近百亿肢史愚。这其中膀润炒,《中国好声音3》的超高人气膀润炒,强势带动2014年综艺在网络市场的蓬勃发展膀润炒,使得季播综艺的量级标准升至4亿肢史愚。在2015年伊始推出的10余档综艺节目中膀润炒,《我是歌手3》直虑蜓、《最强大脑2》直虑蜓、《中国好歌曲2》直虑蜓、《梦想星搭档2》等系列化品牌综艺节目的身影频现肢史愚。

                视频网站更是将品牌综艺类节目作为其开拓市场的发力点肢史愚。在独家购买热门影视剧之外膀润炒,搜狐视频直虑蜓、优酷土豆等网站已开始了综艺节目的争夺膀润炒,且出价往往更高于影视剧作肢史愚。2014年膀润炒,爱奇艺斥资2亿元拿下了湖南卫视的《爸爸去哪儿2》和《快乐大本营》等5档节目的版权;腾讯视频则为《中国好声音3》花了2.5亿元肢史愚。除购买综艺版权外膀润炒,各大视频网站还纷纷推出自制综艺节目肢史愚。随着网络自制节目水平的不断提升膀润炒,也产生了如互联网首档户外真人秀《侣行》成功登录央视的案例肢史愚。

                由于综艺节目引起全民效应的作用力越来越强膀润炒,加上网络播放量直线飙升膀润炒,独播便成为各大视频网站差异化战略的重心肢史愚。2014年热门的季播综艺节目膀润炒,七成以上的节目都采取了独播模式膀润炒,其他节目则都实现了五网联播肢史愚。在2014年季播类综艺节目排行前25名中膀润炒,腾讯视频的总量和独播量都位列视频网站首位膀润炒,《中国好声音3》直虑蜓、《中国正在听》等节目的独家版权使其在综艺大战中拔得头筹肢史愚。

                “视频行业力争综艺节目的背后是品牌大战的白热化升级膀润炒,综艺版权的胜利一定程度上可增强网站的用户黏性肢史愚。”艺恩咨询副总裁侯涛告诉记者膀润炒,“当下膀润炒,品牌综艺节目是最炙手可热的资源肢史愚。独播战略的实施膀润炒,也将使视频网站摆脱内容播出平台的简单定位膀润炒,形成资源融合的新格局肢史愚。”

                除了规模直虑蜓、阵营的比拼之外膀润炒,一些综艺节目还将“触角”延伸到电影直虑蜓、游戏等文化产业细分领域膀润炒,将品牌“一鱼多吃”膀润炒,“玩转”了上下产业链肢史愚。2014年春膀润炒,电影《爸爸去哪儿》在同名综艺节目人气推动下膀润炒,上映后收获7亿元票房膀润炒,成为一件“综艺转电影”的成功案例肢史愚。2015年伊始膀润炒,综艺衍生电影《奔跑吧!兄弟》直虑蜓、《爸爸去哪儿2》便陆续出台膀润炒,抢拼贺岁档肢史愚。

                关键还要原创

                未来膀润炒,综艺节目必须攻克版权的“断奶”和缺乏创新等难题膀润炒,通过原创膀润炒,一步步往前走肢史愚。

                在综艺节目市场欣欣向荣的大好形势之下膀润炒,本土化节目缺乏创新力的隐忧依然存在肢史愚。近年来膀润炒,国内综艺市场掀起了一股“海淘热”膀润炒,卫视和视频网站都不惜大手笔重金购买国外节目版权播放膀润炒,或推出国外综艺节目授权制作的“中国版”肢史愚。通常来讲膀润炒,通过国外成熟节目的本土化改造膀润炒,可以汲取成功经验膀润炒,还能激励业内人士创新和自主研发节目肢史愚。交了这么多年的“学费”膀润炒,市场上似乎仍未出现期望中的大量优质原创综艺节目涌现的情景膀润炒,且综艺节目题材“撞车”的情况依然屡见不鲜肢史愚。由于中国市场的购买力旺盛膀润炒,导致原本廉价亲民的国外娱乐产品引进价格“水涨船高”膀润炒,已攀升至以往的几倍肢史愚。

                “以2014年网络播放前25位的季播综艺为例膀润炒,引进节目占据几近70%的比例膀润炒,其中韩国版权有11档之多肢史愚。”侯涛说膀润炒,“版权的‘断奶之困’和‘创新之路’将是未来国内综艺节目须攻克的难题肢史愚。”由于当下海外引进版权的综艺节目红极一时并带来丰厚收益膀润炒,国内综艺市场的“海淘热”或将持续一段时间肢史愚。

                天娱传媒总裁龙丹妮表示膀润炒,“我们在10多年内几乎消耗了国外40多年节目的研究结果肢史愚。”灿星制作宣传总监陆伟则表示膀润炒,按照中国综艺节目大体量预估膀润炒,如仍紧盯国外模式不放膀润炒,不出两年就会面临没节目可引进的局面肢史愚。不过膀润炒,一些原创尝试正在进行膀润炒,如从赛制到模式都由灿星自主研发制作的《中国好歌曲》第二季膀润炒,目前已有25个国家购买了版权肢史愚。(经济日报记者 金晶)



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